中国主流媒体汽车联盟走进比亚迪种阜草

中国主流媒体汽车联盟走进比亚迪

6月17日，“2009中国主流媒体汽车联盟走进比亚迪”活动正式举行，媒体团成员齐聚西安，共同探索比亚迪的成功之路。在主题为“从新兵到先锋 解读比亚迪汽车销售奇迹”的论坛上，近20家成员媒体与比亚迪汽车销售有限公司副总经理王小飞、张传金、张卓及总经理助理李云飞等高层管理人员进行了深度探讨，分别从比亚迪的核心竞争力、产品、渠道等多方面分析了比亚迪进入汽车行业六年来所创造出的惊人业绩，共同解读这支“车市神兵”在几年间缔造的销售奇迹，并期望借此给国内汽车产业自主品牌建设的发展提供一些新的思路。

从新兵到先锋

六年成就车市传奇

作为靠电池起家的大型IT企业，比亚迪2003年收购陕西秦川从而正式涉足汽车领域，那时它还是国内车市的一员新兵，但是谁能够想到，仅仅用了六年的时间，它便成为国内汽车行业数一数二的自主品牌企业，创造了20个月卖出10万辆、不到3年卖出20万辆等一连串销售奇迹。上市、巴菲特注资、新能源车……这些热门关键词让人们不得不将目光聚焦于这个迅速崛起的行业先锋。

如今，比亚迪已经发展成为一个拥有西安、北京、上海、深圳四大基地，集车型研发、整车制造、模具开发能力于一身的成功企业。从最初的F3，到现在的F3R、F6、F0，以及即将上市的F8，比亚迪旗下的各款车型的市场表现都可圈可点，F3更是稳居月销两万辆车型俱乐部，连续三年实现100%的跨越式增长。此外，比亚迪还积极响应国家号召推出双模电动车F3DM，充当起国内新能源车“排头兵”的角色。去年，比亚迪汽车销量汽车销量为20万辆，今年目标一跃成为40万辆，这家年轻的汽车企业跃进式的增长实为业界罕见。比亚迪汽车销售有限公司副总经理张传金表示：“到6月份，我们只用半年的时间，就能完成去年全年的业绩。今年完成40万辆，我们很有信心。”

论坛中，比亚迪汽车销售有限公司副总经理王小飞先生提到，在多年的发展中比亚迪的思路是根据市场环境的变化随时整合的，公司整个体系的合作为前方销售部门提供了强有力的武器和快速的反应能力。“例如我们的汽车工程研究院，它设有整车碰撞、整车综合环境、整车高低温、整车淋浴、EMC抗电磁干扰等40多个高水准实验室，近百个中小型实验室，5000多名研发设计人员，以及占地16万多平方米的大型试车场和全球一流的汽车及零部件检测中心，这些都是产品品质和市场表现的有力保障。”

巴菲特眼中的新中国机会

“它能把我前进的梦想重复充电2000次”

比亚迪总裁王传福有句名言：“你滇桂木莲合作过的伙伴和竞争对手决定了你能够走多远”，比亚迪的发展历程中便渗透着这样的影子。回顾多年的发展历程，比亚迪的很多合作伙伴和客户中不乏知名的国际大企业。也许正是这样高瞻远瞩的战略眼光和国际化的宽广视野，吸引了股神巴菲特的注意。

2008年 9月27日，巴菲特旗下的中美能源公司与比亚迪股份有限公司签订了一项重大协议——注资18亿美元购买比亚迪10%的股份。巴菲特在股东大会上宣称：“我投资比亚迪的原因很简单，就是它能把我前进的梦想重复充电2000次。”在巴菲特看来，比亚迪拥有技术性核心领导、国际公司的底蕴、完整产业链格局、雄厚的资金实力、强大的技术实力、先进的管理体系、坚实的产业基础，这无疑是一个绝好的“新中国机会”。早前，王传福总裁曾经提出“要在2015年之前实现中国第一，2025年取得汽车业世界第一”的宏伟目标，是比亚迪充足信心的体现。在论坛上，比亚迪副总经理张卓表示：“现在我们是80万辆的产能，2015年比亚迪的产能要达到100万~120万辆，我相信全国第一并不是毫无可能。”

水到渠成

——精耕细作造车，构建优质渠道

在主题演讲中，张卓副总经理从产业战略、产品战略、渠道战略这三个层面对比亚迪的成功之道进行了深入剖析。首先，他提到了比亚迪的333战略，就是三个三年：第一，是国家的“十一五”计划，所有的设备都在这三年做足储云南丁香备；第二，就是目前比亚迪正处于的三年，这期间会不断推出新品，对新品牌开发的能力，保证了第二个三年计划的推广；第三，是指从2009年到2011年，这三年就是用DM车和纯电动车的新技术主导行业，冲击中国第一和世界第一的过程。

在产品方面，F3是比亚迪最快突破30万销量的一个A级车，目前也是比亚迪的当家车型，张卓说：“我们的目标是要打造中国1000万辆的经典车型。”比亚迪为旗下的两厢车F3R制定的销售目标是月销2万辆，F6的销售目标是月销1万辆，F0目前月销量维持在7000~8000辆，作为一个还处于上升期的新产品，其前景大有看头。此外，比亚迪更为令人瞩目的便是其双模电动车系列产品，在新能源车的道路上，比亚迪可以说是走在了国内众多厂商的前端。

优质的渠道网络建设也是比亚迪迅速成功的重要原因之一。2009年比亚迪在销售翻番增长的同时，迅速铺开A3网络建设（A1网主打F3、F6；A2网主打F0、F3R；A3网主打G3）。据张卓介绍，目前A3网络已基本建成，渠道总量逼近800个，年内有望突破1000个。庞大的渠道网络日益成熟，将成为比亚迪前进道路上另外一枚重要的加速器。

汉兰达在广汽丰田第一店上市

6月20日，备受关注的广汽丰田汉兰达隆重上市，全国174家广汽丰田经销店同步发售，首批车主于当日提到了现车。在广汽丰田第一店，众多消费者、社会各界人士与厂家领导以及广汽丰田广州经销商齐聚一堂，共同见证了汉兰达上市这一重要时刻。

据悉，自今年4月广汽丰田正式发布汉兰达国产信息以来，汉兰达“豪华城市型SUV”的独特定位和“无界限”的全新价值成功吸引了消费者的热切关注，迅速在车市刮起了一股强劲的“汉兰达旋风”。凭借卓越超群的产品力和远超市场预期的高性价比，“汉兰达旋风”连月来以不可阻挡之势横扫了整个车市。尤其是5月25日汉兰达成功下线并公布售价之后，店头订单量呈现强劲增长势头。截至6月20日，汉兰达全国累计订单量已突破8000辆，预计到月底将超过11000辆，远超厂家预期。与此同时，汉兰达也受到了整个行业的关注和认可。

日前，由权威媒体《中国汽车画报》、《动感驾驭》以及中国汽车在线网联合举办的“2009动力中国大师之选”评选结果出炉，汉兰达荣获“年度设计大奖”的最高殊荣。广汽丰田汽车有限公司总经理葛原徹出席了汉兰达在广州的上市仪式。

(编辑：中国)